李明瑞:让中国风游戏走向国际舞台

本文转自:文汇报

李明瑞:让中国风游戏走向国际舞台

自研并独立发行二次元塔防策略手游《明日方舟》,打造颇具影响力原创IP产品 ■本报记者 占悦

“不用紧张,我会兜底。”利落马尾、黑色套装,举手投足间英气十足,要说手游《明日方舟》里玩家最爱的角色,来自龙门的陈Sir一定有一席之地,带着玩家沉浸式穿越大街小巷,部分剧情勾起经典港片的记忆,也由此感受到“狮子山精神”。

让游戏有中国范儿,上海鹰角网络科技有限公司合伙人、常务副总裁李明瑞和团队成员正是“幕后掌舵手”,这款独立发行自研的二次元塔防策略手游《明日方舟》,是国内手游市场上颇具影响力的原创IP产品,还走向了国际舞台。

在李明瑞带领下,鹰角网络已成为了以游戏为核心,涵盖动画、音乐、线下演出、纸质出版物等多业态融合的文化公司。“我们希望告诉更多人,打游戏也能看到更广阔的世界。”

“做一款身边人喜欢的游戏”

说起游戏,90后李明瑞和大多数男生一样,中学时“鏖战深夜”,是父母眼中的皮小孩儿。

好在他课业没有落下,考上了西南财经大学市场销售和工商企业管理专业。那时候,他参加了不少游戏周边活动,还在社团组织的漫展等项目里挑大梁。“打下了游戏发行的基础,也结识了志同道合的小伙伴,他们之中很多人成为现在公司的核心成员。”

专业对口又懂游戏,当鹰角网络刚成立时,李明瑞收到了邀约。彼时,他还在其他公司走不开,只能表示有需要随时喊他。忙完手头上的工作,已过去了快半年,抱着试一试的心态,李明瑞联系上了老朋友。“我们就等你呢,发行的位置一直空着。”就这样,李明瑞“合流”,鹰角网络开始走上正轨。

“我们想做一款身边人都喜欢的游戏。”这是李明瑞和初创团队成员们的初衷,他们希望告诉更多人,游戏不止是娱乐。李明瑞还记得最早“入坑”的《剑侠情缘外传:月影传说》,古风设计让他萌生了对武侠小说的兴趣;不久后,他玩起了《秋之回忆》,游戏中关于古典音乐的介绍,让他又增添了个新爱好;后来他玩《战神》,也随之好奇起了西方历史文化。“游戏,为我打开认识世界的大门。”

也因此,当《明日方舟》需要进行推广时,李明瑞选择了一条并非“快销式”的方法,即讲故事。“我们想通过内容输出,让玩家有更多体验感。”李明瑞和团队挖掘游戏核心亮点,以音乐、动画、线下演出等形式将故事融入宣发,让受众近距离了解游戏内核,“能够与游戏形成情感共振。”于是,李明瑞完成了一场出色的“造势”。

“让游戏成为文化软实力的体现”

一人一物一杯酒,当玩家进入游戏界面,恢弘的古风音乐回荡于屏幕前——这是《明日方舟》将进酒篇的独特设计,每走一步,诗词中的句子也随之出现。

“我们通过与古诗词、典故的结合,用艺术形式表达中华文化之美,让游戏更有历史底蕴与人文氛围。”李明瑞和团队在最早构建游戏框架时,就定下了东西方元素交融的视觉主基调。2022年春节期间上线的“将进酒”活动,融入了水墨、诗词、剑侠风格,上线便引发热烈反响。玩家们纷纷表示:仿佛穿越千年,看到万里江山。

自那之后,每年游戏都在迭代升级,还会通过传统节日增添限定角色。李明瑞和团队每年都推出不一样的“年”味角色,而这些角色,被赋予了许多耳熟能详的文化元素。比如,李明瑞和团队曾推出了一个叫“年”的角色,头上戴着犄角,喜欢吃火锅,还能放鞭炮。“以中国团队为核心创作的作品,文化底蕴一定是基于中华文化的,游戏与团队也是中国文化和中国故事的一部分。”

当然,游戏公司不只有游戏。在李明瑞的牵头下,公司和金融、饮食、穿搭等各行各业都进行了“灵感碰撞”。比如,携手推出联名银行卡、推出联名月饼礼盒、制作联名运动文化板鞋。“游戏也能传递正能量。”自2019年起,公司与市公安局、市检察院合作,推出主题IP条漫、动画内容,宣传未成年保护、反诈、消防等;还与中国国家地理联动,拍摄纪录片展示山川风貌之美,以此呼吁玩家关注物种多样性、共同构建人与自然和谐相处的美好未来。

在李明瑞和团队的推动下,中国本土游戏公司打开了海外“副本”。去年,公司旗下正在研发的作品《泡姆泡姆》前往海外参展,并受到海外玩家的关注和好评。“我们还在酝酿《明日方舟:终末地》,实现从2D向3D作品的升级,让中国风游戏圈粉海外玩家,彰显文化自信。”

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