5月《济南城市商业热力榜》发布!营销节点扎堆助力商场人气旺

5月份,五一长假、母亲节、520等节点扎堆到来,济南各大商超购物中心纷纷借势营销,以主题展览、创意市集、活动促销等精彩纷呈的活动实力“吸客”,助燃市民的节日消费热情。

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那么,济南各大商业综合体在2024年5月份的全网热度和影响力表现如何?

齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2024年5月份济南主流商超、购物中心及商业街区在各大平台的公开数据,监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标,统计并加权计算得出INC指数(即网络传播影响力指数),并综合各家在营销举措、服务水平、市场口碑等方面的表现,推出《济南城市商业热力榜》(5月)榜单。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成,综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。

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INC指数显示,获得《济南城市商业热力榜(5月)》前三名的是济南万象城、济南高新万达广场、大润发,济南世茂广场、济南印象城、银座、济南恒隆广场、济南和谐广场、融汇济南老商埠、济南弘阳广场排在第四至十位。

据悉,济南万象城5月份打造蝶·安可梦园、济南高新万达推出“城市热爱生活节”迎接五一假期,此外,五一期间胡先煦空降万象城、济南高新万达广场,吸引市民尤其是年轻群体到店打卡,有效提升其整体INC指数;值得一提的是,大润发作为综合性大型超市,首次进入榜单前三,据了解,5月大润发在在官微、官视等自有平台上信息发布较为规律,更新速度快、信息量大,成为内容传播的重要渠道,提升了其全网声量。

?智库策略

研究发现,INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。

济南商超和购物中心可加强策划,打造爆款活动/爆款内容形成传播热点,增强公众对品牌的持续性关注;提高传播内容的质量和互动性,吸引网友进行自发互动;并在自有平台上进行规律性的发布和更新,形成站群效应推动品牌建设;同时借助主流媒体平台提升全网影响力,从而多维度提高INC指数、扩大全网声量,赢得客流和口碑。

每月一榜,“数”说网络时代竞争力。2024年6月《济南城市商业热力榜》将在2024年7月中下旬发布,敬请期待!

部分数据来源:齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报告:崔京良 路泽坤

撰文:许昱洲

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